Sexisme latent : Un billet de Marc Cassivi dans La Presse
Un billet de Marc Cassivi paru dans La Presse le 15 novembre 2011
Il n'y a pas que l'image de la femme dans les magazines pour hommes qui reste cruellement stéréotypée, comme le révèle une recherche évoquée hier par ma collègue Nathalie Collard. Il y a aussi, bien sûr, l'image de la femme dans la publicité.
Voilà deux semaines, la revue américaine The Atlantic consacrait un reportage fort intéressant à l'évolution de la représentation de la femme dans les publicités télévisées depuis les années 50.
Conclusion: le sexisme véhiculé par les pubs d'aujourd'hui est peut-être plus subtil qu'à l'époque où l'on vendait des aspirateurs grâce à des slogans tels «Le matin de Noël, son bonheur s'appellera Hoover» (traduction libre). Mais il est aussi plus pernicieux.