Cette campagne de promotion de la lecture vise à soutenir les parents dans le développement d'habitudes de lecture durables chez leurs enfants.

Plusieurs activités promotionnelles ont été mises en place (articles publicitaires dans les revues; lecture, sur support audio, de l'album récit Le gros monstre qui aimait trop lire par le comédien Charles Lafortune, etc.). La campagne « Qui lira verra » s'inscrit dans le cadre du Plan d'action sur la lecture à l'école, implanté il y a quatre ans par le ministère de l'Éducation, du Loisir et du Sport et dont l'orientation générale est de transmettre aux jeunes le plaisir de lire pour en faire des lecteurs efficaces, et ce, pour toute la vie.

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